作者:admin 来源:36氪 时间:2021-03-09 21:45:00 我要评论

去年10月,教育部提出将美术纳入中考范畴,美术教育的需求将迎来新一波爆发。据教育部的王登峰表示,目前全国已经有4个省份将美育计入中考,“到 2022年力争全覆盖,全面实行美育中考。”

2015 年左右,新物种「在线美术教育」诞生,在经历了前三年在1对1、小班课等各种模式的摸索后,各家公司在近两年针对2-8岁的用户,开始集中冲刺AI课模式。

即使线下的美术教学以1对1和小班课为主,但是AI课依然在2020年成了2-8岁年龄段主流的推广产品。

无论是从业者还是用户,最关心的问题无非是:“对于美术这类艺术品类,AI课能行得通吗?用户买账吗?”

少儿美术AI课的市场已经被验证,2020年,数据最好的少儿美术AI课,一年可以给品牌带来10亿左右的收入。对比另一个数据来看:2020 年每个月收入稳定超过1亿的在线素质教育公司,一共不到10家。

这个赛道的战局会在今年变动,进入一个新阶段。因为少儿AI课的标杆品牌「斑马AI课」的美术产品已经在今年3月全量上线。

2019年,「斑马AI课」异军突起,大厂纷纷进行跟进,形成少儿AI课的「孵化潮」,少儿AI课赛道成为了炙手可热的赛道。

一年后,斑马AI课的正价课用户从50万翻到了200万——既验证了市场对2-8岁教育的需求,也验证了“AI互动课+专业老师全程辅导”学习模式的可行性。用户规模在不到一年时间内翻了4倍的斑马AI课,坐稳了少儿AI课的头把交椅。这一次,上线美术课这一动作,也大有开拓素质方向所有科目的趋势。

如果以去年年初,斑马AI课将英语、数学思维、语文三个学科合并到一个App后数学思维的增长路径为参考,斑马AI课美术课在斑马AI课App内上线后,很容易超过去年合并后数学单月收入过亿的水平——毕竟用户基数翻了4倍。

据36氪了解到,美术课是斑马AI课很早就开始重点规划的项目,从前期调研、立项、研发课程、内测到上线经历了两年半的筹备。之所以这么看重美术,一方面,美术是斑马AI课用户需求呼声最高的一个类目;另一方面,在线少儿美术用户的市场基数极大。

体音美是少儿素质教育里的「三巨头」。其中,美术是素质三巨头里市场基数最大的品类,因为画画是儿童感知世界、表达感受的方式,而且画画的门槛很低。“你看两岁的小孩子特别喜欢画各种各样的圆和波浪线,因为他这个阶段看到的很多东西都是圆形的,他可能不知道要怎么说出来,但通过涂鸦的方式他就能获得非常愉悦的体验。”斑马AI课的一位教研老师告诉36氪。

做美术课程的线上化并不难,更重要的问题是,美术想要教什么、怎么教?

“斑马AI课的美术课注重的是能力的培养,更具体来说,是绘画构图、色彩感知、空间概念、材料应用等艺术创作能力,以及想象力、审美力、动手力、专注力、认知力等综合能力”,斑马AI课市场负责人告诉36氪:“我们不希望孩子从很小的时候就按照套路来走,老师画什么,孩子就学着画什么,我们希望斑马AI课的美术课可以激发孩子的想象力和创造力。斑马AI课的课程里,更多的会强调点线搭配、色彩选择、形状变化等等,让孩子自己选择,自己创造。”

一个例证是,在斑马AI课美术课程的实操环节里,老师最喜欢说的一类话是:“涂上你喜欢的颜色”、“用你喜欢的方式去画吧”。重点在于“你喜欢”、而不是“应该怎样来画”。

“我们希望孩子能在画画里表达,比如我们有个小朋友不喜欢蓝色,他也不喜欢青椒,他就把青椒涂成蓝色来表达自己的不喜欢,我们不应该直接否定孩子,还是要多鼓励这种充满想象力的表达,这是斑马AI课必须要坚持的一件事。”斑马AI课美术教研负责人告诉36氪。

一个不太有利于激发孩子想象力的方案是,去教6岁以下的小朋友如何把一个物体临摹的很像,即使“看起来像”这件事似乎难度更高。在四五岁的年纪,这是以折损“想象力”为代价的教育方式。“这个阶段就是去保护他的想象力,而不是跟他说,房顶是蘑菇状的,你画的不对。”她告诉36氪。

这个理念同样体现在点评环节。“在点评的时候,鼓励是第一位的,让他有正向反馈、觉得快乐。从内容上,斑马AI课美术课主要在色彩、空间、造型、构图、表达、想象这些维度去点评,但这些维度不是死的。每个小朋友看同一个东西都有可能画出不同的画来。比���同样画一只斑马,有的头朝左、有的头朝下,他会有自己要这样画的原因。这些都没错,要给他一个发挥的自由度。”

这与新一代家长的理念匹配:当大多数接受过高等教育的80后和 90 后成为家长,教育这件事不再是主要为考试或者就业服务——他们并不迫切希望美术能在高考发挥作用或者孩子成为一个画家,更多的是孩子喜欢、有意义,就去学。

其意义在于,8岁以前的美术教育能够帮助儿童开发右脑。人的大脑里,理解数学和语言的脑细胞集中在左脑,而右脑是一个很难通过“英数语教育”来开发的区域,但同时这个区域掌控着知觉和想象力的细胞。所以经过美术教育的孩子,右脑会更发达,对美的感知更敏锐。

例如同是看到好风景,经过美术教育的人更能理解“美在何处”、“如何捕捉这种美”、以及“如何创造美”。

从去年11月开始预售,经过了12月、1月、2月三个月的预售,斑马AI课美术课已经收到了上万个反馈。

“最多的评价就是孩子非常喜欢。”基于课程有松有驰的目的,斑马AI课美术课的上课时间排在周五六日三天,“就会有用户惦记着来问,为什么不是天天上课啊?”但这种安排显然更适合美术的学习场景。

一款教育产品好不好应该用什么来衡量?成年人的体验也许无法决定,但来自小朋友的反馈,是验证产品质量优劣最好的证据。

少儿赛道已经迎来新的阶段,以美术科目开始,后续写字、音乐其他科目也将相继上线。能否一直引领赛道,就要看斑马AI课的持续创新能力。


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